ありえない感情

広告の世界では、

しばしば以下のような

よく分からない言い回しが登場します。

「○○（ブランド名）は、いつも私のことを見てくれているんだ」

「○○は、いつも私の側で、私を応援してくれるブランドなんだ」

「私の毎日を、○○はいつもどこかで、支えてくれているんだ」

……こういう感情を消費者に抱いてもらうことで、

そのブランドのファンになってもらうこと。

これこそが、本広告の目的です！

プレゼンにしばしば登場するこうしたやり取りは、

ふんふんと納得されるか、

何となく聞き流されてしまうかのどちらかなのですが、

でも、冷静になって考えてみてください。

これまでの人生で、

何らかの商品に対して、

そんな感情を抱いたことがありますか？

「ポッキーは、いつも私のことを見てくれているんだ」

「ドコモは、いつも私の側で、私を応援してくれるブランドなんだ」

「私の毎日を、花王はいつもどこかで、支えてくれているんだ」

（※ここで使ったブランド名は適当です）

もし、本当にそんなことを考えながら生きている

女子高生や主婦がいたら、

その人はかなり気持ち悪い人です。

しかもその人が目にする広告が

たまたま「一業種一社」ならいいですが、

もし同じ日にドコモと、auと、ソフトバンクの広告を見てしまうと、

「ドコモだけでなく、auも、ソフトバンクも

いつも私の側で、私を応援してくれるブランドなんだ」

ということになり、

結局は広告をやる意味がなかったことになってしまいます。

普通に考えたらおかしなことが、

なぜか「もっともらしい話」として流通してしまう。

これが、広告という世界の奇妙なところです。

そもそも、誰かに対してそんな意識付けができるなら、

まずはじめにクライアントに対して

「電通は、いつも私のことを見てくれているんだ」

「私の毎日を、博報堂はいつもどこかで、支えてくれているんだ」

と思わせてしまえば、

余計な競合プレゼンもなくなって

いちばんいいんじゃないかと思うのですが。