いいコピーを書くには

いいコピーを書くには、いいことを書こうとするんじゃなくて、

「いいことを考えること」が大事だと、

仲畑さんが書いておられました。

そうですね、まったくその通り。

コピーって、見た目とか、読んだ時のリズムとか、

俗に言われる「発見」的なことも大切だけど、それよりも、

書き手がクライアントを代弁して、

消費者にどんな想いを伝えようとしているのか。

その「本質」が、いちばん大切だということなのでしょう。

そのためには、考えなくちゃいけないと。

少し違いますが、政治家がよくしてしまう「失言」なども、

誤解を招く言い方をしてしまったことが問題なのではなくて、

実は本音のところで「そういう考え方」をしていることが

問題なわけで。

「消費者がやかましい」にしても、

「原爆はしょうがない」にしても、「女性は産む機械」にしても、

結局は、その人が「そういうこと」を考えている、

ということが問題なのです。

だから、逆に考えると、

やっぱりいいコピーを書くには

いいことを考えなくちゃいけない、ということになる。

でも、いいことを考えるには、その人にそれ相応の深みとか、

知識とか、見識がないといけないわけで、

結局それって、今日明日でできることではないことを、

改めて思い知ることになってしまうのです。